#GamerGate:Gawker的有54 COIS涉及NerdWallet

GamerGate Gawker的

看起來像是一個未公開的原生廣告的開放和關閉案例,Gawker Media和NerdWallet顯然已經通過共享資源推廣內容。 什麼是“共享資源”? NerdWallet的內容策略師Heather Yamada-Hosely。

reddit的用戶 TheChiefLunatic 以及 Sodiummuffin 做了一些嚴肅的挖掘到了Gawker媒體的污垢。 他們發現的是,希瑟山田Hosely和其他作家如米蘭妮皮諾拉已為Gawker的同時,包括鏈接到NerdWallet發布內容是什麼; 但所有這一切都沒有透露這希瑟山田Hosely工程NerdWallet的事實進行。

TheChiefLunatic在點擊一條他認為看起來像是本地廣告的推文後開始瀏覽內容後,發現Q&A Gawker與NerdWallet的關係似乎令人懷疑。 進一步挖掘後,他發現希瑟·山田·荷西(Heather Yamada-Hosely)在她的名單上 LinkedIn頁面 她為Gawker的LifeHacker子公司做出了貢獻,並且已經這樣做了一年多。 她也是NerdWallet的首席內容策略師,這個職位基本上看到她試圖推動將NerdWallet的內容提供給更廣泛的受眾的方法。 你可以通過Gawker得到更廣泛的受眾?

使這一發現之後,Sodiummuffin編制的包含的Gawker的和NerdWallet之間的利益衝突54文章列表。 該文章的網站鏈接功能並討論該公司在本土的方式沒有透露他們有聯繫的員工彼此。 這些條款中有五個沒有關於她支付隸屬關係NerdWallet披露寫希瑟山田Hosely。

NerdWallet本身是一個完全獨立的公司,使資金通過財務數據信息產品和諮詢委員會,作為其詳細 “我們如何賺錢” 頁。

他們為Gawker寫的內容策略師之一,並在每篇文章中鏈接回NerdWallet內容肯定是一個利益衝突。 您有一家公司與付費員工坐在另一個發布平台上獲得報酬,以促進NerdWallet的內容而不洩露。

這是讚助原生廣告的下一步,聯邦貿易委員會要求Gawker明確標註。 正如您在下圖中所看到的,所有原生廣告 - 實際上看起來像文章的廣告 - 都必須標記為這樣。

通過聘請希望通過Gawker宣傳其內容的公司的某個人,它允許他們使用這樣的藉口,即它只是一名員工(或兼職撰稿人)撰寫內容而非直接廣告。

每個涉及NerdWallet在Lifehacker的文章有跟隨嵌入他們的鏈接。

現在,有時原生廣告供應商會要求發布商在向文章添加披露時向鏈接添加不遵循聲明,以便具有巨大“披露”和“贊助”標記的帖子不是公司最相關的帖子在搜索他們的內容時。 據本土廣告供應商的一位內容策略師稱,她通過電子郵件提到......

“如果文章必須被標記為廣告那麼我們[使用]不跟隨鏈接。 如果你能發布的文章作為常規的文章然後我們用正常的做好後續環節。“

在這種情況下,由於沒有披露聲明或在製品“贊助商”的標籤,它們可以安全地建立索引突出不與贊助內容的負面含義相關聯。

從本質上講,這是一種更為流暢的原生廣告方法,而不僅僅是讓一些隨機作者在Gawker子公司上發布付費帖子。 他們試圖通過讓Heather Yamada-Hosely擔任工作人員來模糊線條,同時在NerdWallet擔任雙重職務。 合作夥伴關係的細節尚未完全公開,但也許我們將在Ziff Davis接手後更深入了解Gawker的原生廣告方法。