遊戲開發者和發行者如何使用促銷活動來保持玩家的參與度?

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到目前為止,眾所周知的事實是遊戲具有明確的保質期。 無論是基於FIFA之類的季節性事務還是由於社交趨勢而在某些情況下失去相關性,遊戲開發人員和發行商的職責就是讓玩家盡可能地保持興趣。 以下是一些方法。

季節活動

使玩家對相應遊戲感興趣的一種好方法是通過使用季節性事件。 例如,《堡壘堡壘2》是PC上射擊遊戲類型的真正主要內容,它有專門針對全年時間的特定事件,例如以主題武器和帽子為主題的萬聖節促銷活動。 FIFA的“終極模式”全年都會舉辦各種促銷活動,以與足球內外現實生活日曆中的關鍵日期保持一致。

在萬聖節期間,EA通常會舉辦“終極尖叫”促銷活動,在聖誕節期間,則是“ FUTMAS”或“FUT凍結” 在FIFA 21的情況下,隨著這一年的發展,會出現新的事件,例如終極團隊遊戲模式生日的專用事件。 或為那些在本賽季備受推崇的“賽季最佳”促銷活動中表現出色的球員提供一系列特殊卡片。

專業人士的參與

開發人員可以維持興趣的另一種方法是通過涉及專業玩家的比賽。 例如, 反恐精英的ESL錦標賽可以將Fnatic和Team Liquid等受歡迎的團隊聚集在一起。 EA通過提供禮物盒中的工具包和徽章來保持玩家對支持相關的電子競技比賽的興趣,玩家可以使用徽章和徽章來證明對他們最喜歡的球隊的支持。 在CS:GO的情況下,會發生各種皮膚掉落現象,這些現象會使玩家每週玩耍以解鎖槍支的不同皮膚。 

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好舊的促銷活動

但是,對於開發人員來說,最好的方法之一就是以與EA與FIFA Ultimate Team相似的方式開展促銷活動。 另一個很好的例子是Epic Games的Fortnite與漫威和DC等漫畫專營權到切爾西和 西漢姆聯。 這樣的搭配也擴大了這類游戲的潛在玩家群,因為它也應吸引相應俱樂部的支持者以及漫畫迷。

在使用促銷活動時,不僅是傳統的PC和主機遊戲可以利用促銷活動來保持玩家的興趣。 其他長期存在的娛樂形式,例如賓果遊戲,也經歷了重新發明的形式。 反過來,這又利用促銷活動針對遊戲的新主題,既吸引了新玩家,也吸引了更久遠的玩家。

賓果遊戲是由於提供了多種主題而傳統上擅長讓玩家參與其中的遊戲之一,但在這方面促銷活動仍然有用。 在這一點上,哈里森分數來自 WDW賓果遊戲 指出:“特別促銷和壯觀的老虎機比賽對於賓果遊戲運營商和老虎機遊戲提供商在如此令人難以置信的市場中脫穎而出至關重要。”

可以肯定地說,遊戲開發商和發行商都有多種使玩家保持興趣的方法。 採用這種策略的目的是延長相應遊戲的保質期,並且如果做得正確,將會非常有效。